Հասարակական կարծիքը կազմված է մարդկանց մեծամասնության ցանկություններից, շարժառիթներից և մտածելակերպից: Սա հասարակության կամ պետության հավաքական կարծիքն է ինչ-որ հարցի կամ խնդրի վերաբերյալ։
Այս հայեցակարգն առաջացել է տեխնոլոգիական առաջընթացի գործընթացում։ Վերջին արդյունաբերական հեղափոխության ժամանակ, առաջին անգամ, այն, ինչ մարդիկ մտածում էին, կարևոր էր, քանի որ փոխվեցին քաղաքական պայքարի ձևերը:
Փիլիսոփայական հիմունքներ
Հասարակական կարծիքի ի հայտ գալը որպես քաղաքական ոլորտում նշանակալի ուժ կարելի է թվագրել 17-րդ դարի վերջով։ Այնուամենայնիվ, հասարակական կարծիքի ձևավորումը շատ ավելի վաղ ժամանակներից համարվում էր բացառիկ կարևորություն: Fama Publica-ի կամ Vox et Fama Communis-ի միջնադարյան հռչակագիրը մեծ իրավական և սոցիալական նշանակություն ուներ։
Ջոն Լոքը իր «Էսսե մարդկային փոխըմբռնման մասին» էսսեում կարծում էր, որ մարդը ենթակա է երեք օրենքների՝ աստվածային օրենքի, քաղաքացիական իրավունքի և, ամենակարևորը, ըստ Լոքի, կարծիքի կամ օրենքի:հեղինակություն. Վերջինս նա համարեց ամենագլխավորը, քանի որ հակակրանքն ու վատ կարծիքը ստիպում են մարդկանց իրենց վարքագիծը հարմարեցնել նորմերին։
Հասարակական ոլորտի առաջացման նախադրյալներն էին գրագիտության աճը, որը խթանվել էր Ռեֆորմացիայի կողմից, որը խրախուսում էր մարդկանց կարդալ Աստվածաշունչը տեղական լեզվով, և արագորեն ընդլայնվող տպագրական մեքենաները: Գրականության զարգացմանը զուգահեռ աճում էին ընթերցասեր ընկերությունները, ակումբները։ Դարավերջին Լոնդոնում բացվեց առաջին հանրային գրադարանը, և ընթերցանությունը դարձավ հանրային։
Գերմանական սոցիոլոգիա
Գերմանացի սոցիոլոգ Ֆերդինանդ Թենիսը, օգտագործելով իր Gemeinschaft և Gesellschaft տեսության հայեցակարգային գործիքները, պնդում էր (Kritik der öffentlichen Meinung, 1922), որ «հասարակական կարծիքը» հասարակություններում կատարում է համարժեք սոցիալական գործառույթ (Gesellschaften), որ կրոնը կատարում է։ համայնքներ (Gemeinschaften).
Հասարակական ոլորտը կամ բուրժուական հասարակությունը, ըստ Հաբերմասի, կարող է ձևավորել հասարակական կարծիքին մոտեցող մի բան։ Հաբերմասը պնդում էր, որ հանրային ոլորտը բնութագրվում է համընդհանուր հասանելիությամբ, ռացիոնալ բանավեճով և աստիճանի անտեսմամբ: Այնուամենայնիվ, նա կարծում է, որ այս երեք հատկանիշները, թե ինչպես կարելի է լավագույնս ձևավորել հասարակական կարծիքը, այլևս չեն կիրառվում արևմտյան լիբերալ դեմոկրատիաներում: Արևմտյան ժողովրդավարությունում հասարակական կարծիքի ձևավորումը խիստ ենթակա է էլիտար մանիպուլյացիայի:
Ամերիկյան սոցիոլոգիա
ամերիկյանսոցիոլոգ Հերբերտ Բլյումերը առաջարկեց «հասարակության» բոլորովին այլ հասկացություն։ Բլումերի կարծիքով՝ հասարակական կարծիքը պետք է դիտարկել որպես կոլեկտիվ վարքագծի ձև (մեկ այլ մասնագիտացված տերմին): Բլյումերը պնդում է, որ մարդիկ հասարակական կյանքին մասնակցում են տարբեր ձևերով, ինչն արտահայտվում է նաև հասարակական կարծիքի ձևավորման մեջ: Զանգվածը, որտեղ մարդիկ ինքնուրույն որոշումներ են կայացնում, օրինակ, թե որ ապրանքանիշի ատամի մածուկը գնել, կոլեկտիվ վարքագծի ձև է, որը տարբերվում է սոցիալական վարքագծից:
Իմաստ
Հասարակական կարծիքը կարևոր դեր է խաղում քաղաքական ոլորտում. Կառավարության և հասարակության միջև հարաբերությունների բոլոր ասպեկտները ազդում են ընտրողների վարքագծի ուսումնասիրության վրա: Նրանք արձանագրեցին կարծիքների տարածումը հարցերի լայն շրջանակի վերաբերյալ, ուսումնասիրեցին հատուկ շահագրգիռ խմբերի ազդեցությունը ընտրությունների արդյունքների վրա և նպաստեցին կառավարության քարոզչության և քաղաքականության ազդեցության մասին մեր իմացությանը::
Ուսումնառության մեթոդներ
Հասարակական կարծիքի ուսումնասիրության ժամանակակից քանակական մոտեցումները կարելի է բաժանել 4 կատեգորիայի.
- կարծիքների բաշխման քանակական չափում;
- ուսումնասիրելով անհատական կարծիքների միջև ներքին հարաբերությունները;
- ուսումնասիրեք և՛ հաղորդակցության միջոցները, որոնք տարածում են գաղափարները, որոնց վրա հիմնված են կարծիքները, և՛ այն ուղիները, որոնցով այդ միջոցներն օգտագործվում են քարոզիչների և այլ մանիպուլյատորների կողմից:
Հասարակական կարծիքի ձևավորման փուլեր
Նրա ի հայտ գալը սկսվում է խոշորագույն լրատվամիջոցների կողմից օրակարգի հրապարակմամբ,որպես կանոն՝ մի ամբողջ երկրի կամ ամբողջ աշխարհի շրջանակներում։ Այս օրակարգը որոշում է, թե ինչն է արժանի լինելու լրահոսում, ինչպես, երբ և ինչ կհաղորդվի ժողովրդին: Լրատվամիջոցների օրակարգը պայմանավորված է մի շարք տարբեր բնապահպանական և լրատվական գործոններով, որոնք որոշում են, թե որ պատմություններն արժե հրապարակել: Ավտորիտար երկրներում օրակարգը սահմանում է կենտրոնական իշխանությունը։
Հասարակական կարծիքի ձևավորման տեխնոլոգիայի մեկ այլ առանցքային բաղադրիչ դրա «շրջանակումն» է։ Շրջանակավորումն այն է, երբ պատմությունը կամ նորությունը ներկայացվում է որոշակի ձևով և նպատակ ունի այս կամ այն կերպ ազդել սպառողների վերաբերմունքի վրա: Քաղաքական հարցերի մեծ մասը հիմնականում ձևակերպված է ընտրողներին համոզելու համար քվեարկել որոշակի թեկնածուի օգտին: Օրինակ, եթե X թեկնածուն մեկ անգամ քվեարկեր միջին խավի եկամտահարկը բարձրացնելու օրինագծի վրա, վանդակի վերնագիրը կգրվեր. «Թեկնածու X-ը թքած ունի միջին խավի վրա»: Սա թեկնածու X-ին դնում է նորությունների ընթերցողի համար բացասական շրջանակի մեջ:
Սոցիալական ցանկալիությունը հանրային կարծիքի ձևավորման ևս մեկ կարևոր բաղադրիչ է: Մարդիկ հակված են իրենց կարծիքը ձևավորել՝ հիմնվելով իրենց տեղեկատու խմբի հանրաճանաչ կարծիքի վրա: Լրատվամիջոցների օրակարգի ձևավորման և լրատվամիջոցների ձևավորման հիման վրա ամենից հաճախ որոշակի կարծիք կրկնվում է տարբեր լրատվական լրատվամիջոցներում և սոցիալական ցանցերում, մինչև ստեղծվի կեղծ տեսլական, երբ ընկալվող ճշմարտությունը իրականում կարող է շատ հեռու լինել իրականից:ճշմարտություն.
Ազդեցիչներ
Հասարակական կարծիքի վրա կարող են ազդել հանրային կապերը և քաղաքական լրատվամիջոցները: Բացի այդ, լրատվամիջոցներն օգտագործում են գովազդային տեխնոլոգիաների լայն շրջանակ՝ իրենց հաղորդագրությունը հասցնելու և մարդկանց կարծիքը փոխելու համար: 1950-ականներից հեռուստատեսությունը եղել է հասարակական կարծիքի ձևավորման հիմնական միջոցը։
Բազմաթիվ գիտական ուսումնասիրություններ են եղել, որոնք ուսումնասիրել են՝ արդյոք հասարակական կարծիքի վրա ազդում են «ազդեցիկները», թե մարդիկ, ովքեր էական ազդեցություն ունեն լայն հասարակության կարծիքի վրա որևէ համապատասխան հարցի վերաբերյալ: Շատ վաղ ուսումնասիրություններ մոդելավորել են տեղեկատվության փոխանցումը լրատվամիջոցներից որպես «երկու քայլ» գործընթաց: Լրատվամիջոցները ազդում են հեղինակավոր գործիչների վրա, այնուհետև նրանց միջոցով լայն հանրության վրա՝ ի տարբերություն լրատվամիջոցների, որոնք ուղղակիորեն ազդում են հասարակության վրա:
Watts and Dodds մոդել
Չնայած հասարակական կարծիքի ազդեցության հետ կապված «երկքայլ» գործընթացը խթանել է ազդեցիկների դերի հետագա հետազոտությունը, ավելի նոր հետազոտություններ են կատարվել Ուոթսի և Դոդսի կողմից: Այս ուսումնասիրությունը ցույց տվեց, որ թեև հզոր անձինք դեր են խաղում հանրային կարծիքի վրա ազդելու գործում, «ոչ հեղինակավոր» անձինք, որոնք կազմում են լայն հասարակությունը, կարող են նաև (եթե ոչ ավելի) ազդել կարծիքի վրա, պայմանով, որ լայն հասարակությունը կազմված է մարդկանցից, ովքեր կարող են հեշտությամբ հարձակվում. ազդեցություն. Սա նրանց աշխատության մեջ նշվում է որպես «Ազդեցության հիպոթեզ»:
Հեղինակները քննարկում եննման արդյունքներ՝ օգտագործելով մոդել՝ քանակականացնելու այն մարդկանց թիվը, որոնց վրա ազդում է ինչպես լայն հասարակությունը, այնպես էլ ազդեցիկները: Մոդելը կարող է հեշտությամբ հարմարեցվել՝ ներկայացնելու ազդեցիկների փոխազդեցության տարբեր ձևերը, ինչպես նաև լայն հանրությանը: Նրանց ուսումնասիրության մեջ այս մոդելը տարբերվում է նախկին «երկու քայլ» գործընթացի պարադիգմից: Միաժամանակ հասարակական կարծիքի ձևավորման նպատակը հասարակության մեջ կայունության և համերաշխության ապահովումն է։ Սա շատ կարևոր է ցանկացած ժամանակակից պետության համար։
Ազդեցության և ձևավորման գործիքներ
Լրատվամիջոցները վճռորոշ դեր են խաղում հասարակական կարծիքի ձևավորման մեխանիզմների մեջ. նրանք աշխարհը փոխանցում են անհատներին և վերարտադրում ժամանակակից հասարակության սեփական պատկերացումը: Քննադատները 20-րդ դարի սկզբից մինչև կեսերը ցույց տվեցին, որ մեդիան ոչնչացնում է մարդու ինքնուրույն գործելու ունակությունը, որը երբեմն վերագրվում է Ջորջ Օրուելի դիստոպիկ վեպի հեռուստաէկրաններին հիշեցնող ազդեցությամբ::
Սակայն, ավելի վերջերս կատարված հետազոտությունները ենթադրում են ավելի բարդ փոխազդեցություն ԶԼՄ-ների և հասարակության միջև՝ մարդիկ ակտիվորեն մեկնաբանում և գնահատում են լրատվամիջոցները և դրանց տրամադրած տեղեկատվությունը: Լրատվամիջոցների միջոցով մանիպուլյացիան հանրային կարծիքի ձևավորման հիմնական մեթոդն է։
Գովազդ և քարոզչություն
Գովազդը և քարոզչությունը լրատվամիջոցների միջոցով կարծիքը փոխելու երկու ձև են: Գովազդը անելու ավելի հստակ միջոց էսա՝ խթանելով որոշակի ապրանքների կամ գաղափարների ուժեղ կողմերը (լինի մանրածախ ապրանքների, ծառայությունների կամ քարոզարշավի գաղափարների համար): Քարոզչությունը գաղտնի է իր գործողություններով, բայց նաև ծառայում է խորամանկորեն ազդելու կարծիքի վրա: Ավանդաբար քարոզչությունն ավելի շատ օգտագործվում է քաղաքական նպատակներով, մինչդեռ գովազդն օգտագործվում է կոմերցիոն նպատակներով։
Սակայն մարդիկ ամբողջությամբ չեն խորասուզված լրատվամիջոցների մեջ։ Տեղական հաղորդակցությունը դեռևս մեծ դեր է խաղում հասարակական կարծիքը որոշելու հարցում։ Մարդիկ կախված են նրանց կարծիքներից, ում հետ նրանք աշխատում են, հաճախում են կրոնական արարողություններ, ընկերներ, ընտանիք և այլ փոքր միջանձնային շփումներ: Հասարակական կարծիքի ձևավորման այլ գործոններ են տնտեսությունը, որը մեծ ազդեցություն ունի մարդկանց երջանկության վրա, ժողովրդական մշակույթը, որը կարող է թելադրվել լրատվամիջոցների կողմից, բայց կարող է նաև զարգանալ որպես փոքր սոցիալական շարժումներ, և զանգվածային գլոբալ իրադարձությունները, ինչպիսիք են սեպտեմբերի 11-ի ահաբեկչությունները: կտրուկ փոխեց մարդկանց կարծիքը։
Երկքայլ գործընթաց
Պոլ Լազարսֆելդը պնդում էր, որ հասարակությունն իր կարծիքը ձևավորում է երկու քայլից բաղկացած գործընթացում: Նա կարծում էր, որ մարդկանց մեծ մասն ապավինում է կարծիքի առաջնորդներին: Այս առաջնորդները կրում են համաշխարհային իրադարձությունների ազդեցությունը։ Այնուհետև նրանք կարծիքներ են փոխանցում հասարակության ոչ ակտիվ անդամներին:
Լազարսֆելդը կարծում էր, որ լրատվամիջոցները կարծիքի առաջնորդների համար տեղեկատվության հիմնական աղբյուրն են: Բայց նրա տեսությունը կարող է բաց թողնել լրատվամիջոցների զանգվածային ազդեցությունը յուրաքանչյուր քաղաքացու վրա, ոչմիայն ընտրյալների համար։ Մարդկանց մեծամասնությունը հավաքում է իր ողջ տեղեկատվությունը ընթացիկ իրադարձությունների մասին լրատվամիջոցներից, լինի դա խոշոր թերթերից, հեռուստատեսային նորություններից, թե ինտերնետից:
Դրանք նույնպես ազդում են հասարակական կարծիքի ձևավորման վրա. Տեղեկատվությունը, որին տիրապետում է այդ մարդիկ, հիմնականում գունավորված է նրանց ներկայացնող անձանց կարծիքներով: Արդյունքում, շատ մարդիկ ընդունում են իրենց ազդեցիկ մարդկանց կարծիքները (չնայած, կարելի է նաև պնդել, որ նրանք ձգվում են դեպի այս հեռարձակողները նմանատիպ ընդհանուր կարծիքների պատճառով): Այսպիսով, հեղինակության զգացումը հիմնական դերերից է խաղում հասարակական կարծիքի ձևավորման գործում։
