Օբյեկտի խորհրդանշական պատկերը, որը հիմնված է տեղեկատվության մշակման վրա՝ սա պատկեր հասկացությունն է։ Տարեցտարի միայն աճում է կերպարի դերը հասարակության գիտակցության վրա ազդելու գործընթացում։ Զանգվածային գիտակցության վրա կարող են ազդել միայն հաղորդակցական միավորների միջոցով։ Պատկերների տեսակները հիմնված են բազմաթիվ երկրորդական գործոնների վրա:
Հիմնական բաղադրիչներ
Ցանկացած պատկեր բնութագրվում է հաստատված հատկանիշներով, որոնք կարելի է բաժանել՝
- Կենսաբանական.
- Շփվող.
- Սոցիալական.
- Դիցաբանական.
- Պրոֆեսիոնալ.
- Համատեքստային.
Նշաններից յուրաքանչյուրն ունի իր առանձնահատկությունները և բնութագրում է պատկերի տարբեր հատվածները: Ժամանակակից աշխարհում փոխկապակցված են այնպիսի գործոններ, ինչպիսիք են պատկերների տեսակների և հագուստի էվոլյուցիան, ենթագիտակցությունը, վարքը, արտաքին տեսքը և այլն:
PR մասնագետներ
Պատկերի ստեղծման վրա աշխատում են PR մասնագետները։ Նրանց խնդիրն է իրականացնել բոլոր հատկանիշները գործունեության բոլոր ոլորտներում,ասես խոսքային, տեսողական, իրադարձությունների ոլորտ է։ Իրենց ոլորտի մասնագետները պետք է իմանան, թե որն է իմիջ հասկացությունը, իմիջի տեսակները և կազմակերպության իմիջը: Այս ասպեկտներից յուրաքանչյուրը սերտորեն փոխկապակցված է:
Անձնական
Պատկերի այս տեսակը մարդու կերպար է, բնութագրերի մի շարք, որոնք ընկալվում են ուրիշների կողմից: Կերպարի ձևավորումն ու զարգացումը կախված է հետևյալ գործոններից, որոնց վրա հիմնված է մարդու ցանկացած ընկալում ուրիշների կողմից. Հիմնականներն են՝
- Արտաքին տվյալներ, որոնք ներառում են ֆիզիոգոմիա, դեմքի արտահայտություններ, շարժիչ հմտություններ, տեմբր:
- Վարք, որը հիմնված է խոսքի ձևի և ոճի, հագուստի, քայլվածքի և այն ամենի վրա, ինչը ազդում է մարդու առաջին տպավորության վրա։
- Հատկանիշներ՝ հիմնված սոցիալական կարգավիճակի, կրթության և մասնագիտական որակների վրա։
- Ամենակարևոր գործոնը ինքնաընկալումն է։ Հասարակության կողմից մարդու ընդհանուր կերպարն ու ընդունումը մեծապես կախված է նրանից, թե մարդն ինչպես է ընկալում իրեն:
- Միջնորդների կողմից ստեղծված պատկեր, որը ներառում է լրատվամիջոցները: Նման պատկերը կենտրոնանում է թիրախային լսարանի վրա, որի հետ անմիջական փոխազդեցություն չի սպասվում։
Մարդու կերպարը կախված է բազմաթիվ լրացուցիչ և ուղեկցող գործոններից։
Պատկերի տիպաբանություն
Գիտությունը գիտի պատկերի երեք տիպաբանություն՝ ֆունկցիոնալ, համատեքստային և համեմատական: Յուրաքանչյուր տիպաբանություն հիմնված է իր առանձնահատկությունների վրա: Ժամանակն է բաժանել պատկերների հիմնական տեսակները։
Ֆունկցիոնալ մոտեցում
Այս տիպաբանությունը հիմնված է գործողության վրա և ներառում է հետևյալ սորտերը.
- Հայելիի տեսակը հիմնված է ինքնընկալման և մեր սեփական պատկերացման և մեր որակների վրա:
- Ներկայիս հիմքում ընկած է այն, թե ինչպես են ուրիշներն ընկալում պատկերը, այսպես կոչված՝ դրսից։ Այս ոլորտը առաջնահերթ նշանակություն ունի PR-ում, քանի որ թիրախային լսարանի իրազեկվածության պակասը և սխալ տպավորությունը ազդում են իմիջի վրա ոչ պակաս, քան անձի գործողություններն ու իրական գործողությունները: Ընթացիկ պատկերի հիմքը իրավիճակային ճիշտ տեսակն է։
- Ցանկալիը մեր ձգտումների և նպատակների արտացոլումն է: Այս տեսակի հստակ ցուցադրումը կազմակերպությունների և կուսակցությունների նկարագրությունն է։ Հաճախ նման ինքնանկարագրություններն արտացոլում են այն, ինչին պետք է հասնել ապագայում:
- Կազմակերպության իմիջը կորպորատիվ է։ Այն հիմնված է հեղինակության, հաջողության և ձեռքբերումների, կայունության և նպատակների սահմանման վրա:
- Բազմաթիվ պատկերը սկսում է իր աշխատանքը մի քանի անկախ կառույցների և կազմակերպությունների ներկայությամբ: Օրինակ, դրանք կարող են լինել ավիաընկերություններ, որոնց գործունեությունը տարածվում է շատ երկրներում և աջակցվում է համազգեստի խորհրդանիշներով, աշխատակիցների համազգեստով, գույներով:
Այս գործոնները ֆունկցիոնալ տիպաբանության հիմքն են։
Համեմատական պատկեր
Այս տեխնոլոգիան օգտագործվում է միանգամից մի քանի օբյեկտների պատկերի բնութագրերի համեմատական վերլուծություն իրականացնելու համար: Համապատասխանեցման մեթոդը թույլ է տալիս բացահայտել պատկերի տեսակի ամենաազդեցիկ բնութագրերը:
Համատեքստային մոտեցում
Այն բարդ է, տարրերից յուրաքանչյուրը համակարգված է միմյանց հետ: Յուրաքանչյուր հատկանիշ չպետք է հակասի միմյանց:
Տիպաբանությունը համատեքստի մոտեցման շրջանակներում կարող է լինել հետևյալը.
- Դիցաբանական տեսակը հիմնված է առաջնորդի վրա, որը հետևում է հասարակության մեջ հաստատված ցանկացած առասպելներին և ավանդույթներին:
- Ռազմավարական տեսակը, որը նաև կոչվում է մոդելավորված, ներառում է իմիջ ստեղծողների կողմից իդեալական կերպարի ստեղծում:
- Փակ պատկերը ներառում է սպառողի կողմից առաջնորդին այն հատկանիշները, որոնք նա ինքն է անհրաժեշտ համարում: Այս տիպի պատկերն օգտագործվում էր առաջնորդների կողմից մի քանի դար շարունակ։
Անձնական կամ անհատական կերպարը բնորոշ է քաղաքական գործիչներին, արվեստագետներին, գործարարներին, կարծիքի առաջնորդներին:
Կորպորատիվ իմիջ - ընկերություններ, ընկերություններ, ձեռնարկություններ, կուսակցություններ և այլն: Այն բաժանված է ներքին և արտաքին: Վերջինս կազմակերպության ներկայացումն է թիրախային լսարանի, շրջապատող հասարակության և հաճախորդների, մրցակիցների, լրատվամիջոցների և այլնի գիտակցության մեջ: Այս պատկերը ձևավորվում է տեսողական, էսթետիկական արտահայտությունից։ Արտաքին պատկերի գործողությունն ուղղված է նրանց, ում հետ ուղղակի կամ անուղղակի կապ է հաստատվել։
Է. Սամփսոնի անձնական կերպարի տիպաբանություն
Հետազոտողն առանձնացնում է անձնական կերպարի երեք տեսակ, որոնք հիմնված են արտաքին և ներքին գործոնների համակցության վրա. Պատկերի տեսակներ կան՝ ինքնապատկեր, պահանջված և ընկալվող։ Այս տիպաբանությունը կախված է ոչ միայն սեփական «ես»-ին, ինքն իրեն, որպես մարդու վերաբերմունքից, այլ նաև վերաբերմունքից.այլ մարդկանց կողմերը, ինչպես իրականում, այնպես էլ ցանկալի դրսևորման մեջ:
Ըմբռնված պատկեր
Այս տեսակն արտացոլում է այն, թե ինչպես են մեր շրջապատի մարդիկ վերաբերվում մեզ: Այս հատկանիշը համարվում է շատ սուբյեկտիվ: Մենք հաճախ չգիտենք, թե ուրիշներն ինչ են մտածում մեր մասին: Միշտ դժվար է ասել, թե իրականում հասարակությունն ինչպես է վերաբերվում մարդուն, ինչ է նա ասում իրական կյանքում։
Պարտադիր պատկեր
Այս տեսակը բավականին կարևոր է, քանի որ յուրաքանչյուր մասնագիտություն, գործունեության ցանկացած ուղղություն իր ներկայացուցիչներից պահանջում է որոշակի կերպարային բնութագրեր, վարքագծի որոշակի մոդել։ Նույնիսկ հագուստը կարևոր դեր է խաղում։ Օրինակ՝ զինվորականի համազգեստը, դատական հագուստը, թագավորների թագերը՝ հագուստի նման տարրերը ցույց են տալիս անձի վերաբերմունքը կոնկրետ մասնագիտության նկատմամբ, պարտավորեցնում են կատարել որոշակի սոցիալական դեր: Եվ այս մասնագիտություններից յուրաքանչյուրն ունի վարքի կանոնների, սիմվոլների պահանջվող հավաքածու։ Սա է պահանջվող պատկերի էությունը։
Խարիզմատիկ կերպար
Այս ուղղության հիմնադիրը սահմանման մեջ կարելի է համարել Մաքս Վեբերին, նա էր, ով շրջանառության մեջ մտցրեց այնպիսի հասկացություններ, ինչպիսին է խարիզմա: Նա կարծում էր, որ խարիզմատիկ առաջնորդներին ենթարկվում են, քանի որ հավատում են նրանց, մինչդեռ «առաջնորդը» պետք է ապրի իր արածով։ Նա պետք է ունենա հետևորդներ և նվիրված հետևորդներ: Ղեկավարը պետք է ծարավ լինի «իր գործն անելու», այլապես իզուր վերսկսող է։ Ժամանակակից աշխարհում իրավիճակը բարդացնում են ԶԼՄ-ները և հատկապես ինտերնետն ու հեռուստատեսությունը։ Խարիզմայի պահպանումը բավական դժվար է: Խարիզման այժմ տրվում է առաջնորդինեթե այն հնարավորինս բաց լինի իր հանրության համար: Այնուամենայնիվ, ցանկացած սխալ կարող է հանգեցնել վնասակար հետևանքների: Հիանալի օրինակ է նախագահը կամ փոփ աստղերը:
Փակ պատկեր
Այս տեսակը հատկապես տարածված էր Խորհրդային Միության ժամանակ։ Յուրաքանչյուր մարդ կարող էր հանդես գալ այն հատկանիշներով, որոնք ինքն իր համար համոզիչ էր համարում։ Անհատակ անցքի նման նա կարող էր ամեն ինչ վերցնել իր մեջ։ Եվ, ինչպես ցույց է տվել պրակտիկան, եթե հանդիսատեսն ավելի քիչ տեղեկատվություն ունի, ապա նրանց աչքում առաջատարն ավելի նշանակալից և ծանրակշիռ է թվում։ Մարդկային կերպարի այս տեսակն արդեն կորցնում է իր ազդեցությունը և իր տեղը զիջում բացությանը։
Տիպաբանություն ըստ գործունեության ոլորտի
Պատկերի փոխանակման կարևոր ոլորտը գործունեությունն է, որը կախված է տարբեր սոցիալական համատեքստերից, որոնցում ձևավորվում է պատկերը: Առանձնացվում են հետևյալ տեսակները՝
- Քաղաքական.
- Բիզնեսի պատկեր։
- Մեդիա.
- Կազմակերպությունների պատկեր։
- Երկրի պատկերը.
Դրանցից յուրաքանչյուրն ունի իր բովանդակությունը, ձևավորման և ազդեցության մեխանիզմը, ինչպես նաև դրսևորման տարբեր ձևեր։
Ցավոք, ոչ բոլոր ղեկավարները, կազմակերպությունները և աշխատակիցները տեղյակ չեն կերպարի կարևորության և ազդեցության մասին: Եվ արդյունքում նրանք պարտվում են մրցույթում։ «Պատկերը ոչինչ է, ծարավը՝ ամեն ինչ» սկզբունքորեն սխալ մոտեցում է հաջող գործունեության համար։
